目錄：

1.1：行業(yè)研究的意義與內(nèi)涵

1.2：如何觀察行業(yè)：估計規(guī)模&三種視角

1.3：如何觀察行業(yè)：四種模式&三種曲線

四種模式：

PEST

波士頓矩陣（橫軸：規(guī)模/現(xiàn)狀，縱軸：潛力/前景）

波特五力Five Force（供應(yīng)商議價能力、購買方議價能力、新進入者威脅、代替品威脅、同行業(yè)競爭）

SWOT（strengths\weeknesses\opportunities\threats）

三種曲線：

創(chuàng)新擴散曲線

技術(shù)發(fā)展曲線

行業(yè)生命周期曲線

1.4：觀察行業(yè)：聚焦競爭者研究

招股書/季報/年報--業(yè)績PPT--財報/電話會議--投行的分析師報告

管理層發(fā)聲

1.5：本章回顧&進階難點

格局：如何從外向內(nèi)看業(yè)務(wù)的機會和風(fēng)險？.pdf

書籍推薦：《商戰(zhàn)》

補充閱讀：

gartner 魔力四象限https://zhuanlan.zhihu.com/p/77600879