案例 ▏剖析大數(shù)據(jù)分析方法論的幾種理論模型

做大數(shù)據(jù)分析的三大作用，主要是：現(xiàn)狀分析、原因分析和預(yù)測(cè)分析。什么時(shí)候開(kāi)展什么樣的數(shù)據(jù)分析，需要根據(jù)我們的需求和目的來(lái)確定。

利用大數(shù)據(jù)分析的應(yīng)用案例更加細(xì)化的說(shuō)明做大數(shù)據(jù)分析方法中經(jīng)常用到的幾種理論模型。

以營(yíng)銷(xiāo)、管理等理論為指導(dǎo)，結(jié)合實(shí)際業(yè)務(wù)情況，搭建分析框架，這是進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析的首要因素。大數(shù)據(jù)分析方法論中經(jīng)常用到的理論模型分為營(yíng)銷(xiāo)方面的理論模型和管理方面的理論模型。

管理方面的理論模型：

PEST、5W2H、時(shí)間管理、生命周期、邏輯樹(shù)、金字塔、SMART原則等

PEST：主要用于行業(yè)分析

PEST：政治(Political)、經(jīng)濟(jì)(Economic)、社會(huì)(Social)和技術(shù)(Technological)

P：構(gòu)成政治環(huán)境的關(guān)鍵指標(biāo)有，政治體制、經(jīng)濟(jì)體制、財(cái)政政策、稅收政策、產(chǎn)業(yè)政策、投資政策、國(guó)防開(kāi)支水平政府補(bǔ)貼水平、民眾對(duì)政治的參與度等。

E：構(gòu)成經(jīng)濟(jì)環(huán)境的關(guān)鍵指標(biāo)有，GDP及增長(zhǎng)率、進(jìn)出口總額及增長(zhǎng)率、利率、匯率、通貨膨脹率、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)、居民可支配收入、失業(yè)率、勞動(dòng)生產(chǎn)率等。

S：構(gòu)成社會(huì)文化環(huán)境的關(guān)鍵指標(biāo)有：人口規(guī)模、性別比例、年齡結(jié)構(gòu)、出生率、死亡率、種族結(jié)構(gòu)、婦女生育率、生活方式、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣、教育狀況、城市特點(diǎn)、宗教信仰狀況等因素。

T：構(gòu)成技術(shù)環(huán)境的關(guān)鍵指標(biāo)有：新技術(shù)的發(fā)明和進(jìn)展、折舊和報(bào)廢速度、技術(shù)更新速度、技術(shù)傳播速度、技術(shù)商品化速度、國(guó)家重點(diǎn)支持項(xiàng)目、國(guó)家投入的研發(fā)費(fèi)用、專(zhuān)利個(gè)數(shù)、專(zhuān)利保護(hù)情況等因素。

大數(shù)據(jù)分析的應(yīng)用案例：吉利收購(gòu)沃爾沃

大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用案例

5W2H分析法

何因(Why)、何事(What)、何人(Who)、何時(shí)(When)、何地(Where)、如何做(How)、何價(jià)(How much)

網(wǎng)游用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)行為：

邏輯樹(shù)：可用于業(yè)務(wù)問(wèn)題專(zhuān)題分析

邏輯樹(shù)，又稱(chēng)問(wèn)題樹(shù)、演繹樹(shù)或分解樹(shù)等

邏輯樹(shù)的使用必須遵循以下三個(gè)原則。

要素化：把相同問(wèn)題總結(jié)歸納成要素。

框架化：將各個(gè)要素組織成框架，遵守不重不漏的原則。

關(guān)聯(lián)化：框架內(nèi)的各要素保持必要的相互關(guān)系，簡(jiǎn)單而不孤立。

缺點(diǎn)：涉及的相關(guān)問(wèn)題可能有遺漏，雖然可以用頭腦風(fēng)暴把涉及的問(wèn)題總結(jié)歸納出來(lái)，但還是難以避免存在考慮不周全的地方。所以在使用邏輯樹(shù)的時(shí)候，盡量把涉及的問(wèn)題或要素考慮周全。

大數(shù)據(jù)分析的應(yīng)用案例：網(wǎng)游用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)行為

大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用案例二

營(yíng)銷(xiāo)方面的理論模型有：

4P、用戶(hù)使用行為、STP理論、SWOT等。

4P模型：主要用于公司整體經(jīng)營(yíng)情況分析

4P，即產(chǎn)品(Product)、價(jià)格(Price)、渠道(Place)、促銷(xiāo)(Promotion)

產(chǎn)品(Product)：包含有形產(chǎn)品、服務(wù)、人員、組織、觀念或它們的組合。

價(jià)格(Price)：包括基本價(jià)格、折扣價(jià)格、支付期限等。

價(jià)格或價(jià)格決策關(guān)系到企業(yè)的利潤(rùn)、成本補(bǔ)償、以及是否有利于產(chǎn)品銷(xiāo)售、促銷(xiāo)等問(wèn)題。

影響定價(jià)的三個(gè)要素有三個(gè)：需求、成本、競(jìng)爭(zhēng)。

最高價(jià)格取決于市場(chǎng)需求，最低價(jià)格取決于該產(chǎn)品的成本費(fèi)用，在最高價(jià)格和最低價(jià)格的幅度內(nèi)，企業(yè)能把這種產(chǎn)品價(jià)格定多高取決于競(jìng)爭(zhēng)者的同種產(chǎn)品的價(jià)格。

渠道(Place)：是指產(chǎn)品從生產(chǎn)企業(yè)流轉(zhuǎn)到用戶(hù)手上的全過(guò)程中所經(jīng)歷的各個(gè)環(huán)節(jié)。

促銷(xiāo)(Promotion)：是指企業(yè)通過(guò)銷(xiāo)售行為的改變來(lái)刺激用戶(hù)消費(fèi)，以短期的行為促成消費(fèi)者增長(zhǎng)，吸引其他品牌的用戶(hù)或?qū)е绿崆跋M(fèi)來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)售的增長(zhǎng)。

大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用案例三

邏輯樹(shù)：可用于業(yè)務(wù)問(wèn)題專(zhuān)題分析

邏輯樹(shù)，又稱(chēng)問(wèn)題樹(shù)、演繹樹(shù)或分解樹(shù)等。邏輯樹(shù)的使用必須遵循以下三個(gè)原則。

要素化：把相同問(wèn)題總結(jié)歸納成要素。

框架化：將各個(gè)要素組織成框架，遵守不重不漏的原則。

關(guān)聯(lián)化：框架內(nèi)的各要素保持必要的相互關(guān)系，簡(jiǎn)單而不孤立。

缺點(diǎn)：涉及的相關(guān)問(wèn)題可能有遺漏，雖然可以用頭腦風(fēng)暴把涉及的問(wèn)題總結(jié)歸納出來(lái)，但還是難以避免存在考慮不周全的地方。所以在使用邏輯樹(shù)的時(shí)候，盡量把涉及的問(wèn)題或要素考慮周全。

大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用案例：利潤(rùn)分析中的應(yīng)用

大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用案例四

明確大數(shù)據(jù)分析方法論的主要作用：

理順?lè)治鏊悸罚_保數(shù)據(jù)分析結(jié)構(gòu)體系化。

把問(wèn)題分解成相關(guān)聯(lián)的部分，并顯示它們之間的關(guān)系。

為后續(xù)數(shù)據(jù)分析的開(kāi)展指引方向。

確保分析結(jié)果的有效性及正確性。

明確數(shù)據(jù)分析方法論和數(shù)據(jù)分析法的區(qū)別：

大數(shù)據(jù)分析方法論主要是從宏觀角度指導(dǎo)如何進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，它就像是一個(gè)數(shù)據(jù)分析的前期規(guī)劃，指導(dǎo)著后期數(shù)據(jù)分析工作的開(kāi)展。

而數(shù)據(jù)分析法則指具體的分析方法，比如對(duì)比分析、交叉分析、相關(guān)分析、回歸分析等。數(shù)據(jù)分析法主要從微觀角度指導(dǎo)如何進(jìn)行數(shù)據(jù)分析